[글로벌브랜드커뮤니케이션전략] 네이버 프랑스전략

글로벌브랜드커뮤니케이션전략 네이버 프랑스전략
[글로벌브랜드커뮤니케이션전략] 네이버 프랑스전략.ppt

목차
I. Environmental AnalysisMacro Analysis

II. Developing Brand Concept

III. Brand Communication Strategy

IV. CONCLUSION

본문
I. Environmental AnalysisMacro Analysis

French Politics and Economy

정치
프랑스 제 5공화국
반(半)대통령제(mi-résidentialisme)
집행부 권력의 이원적 구조 대통령과 수상
정치 노선의 형태가 좌파와 우파로 크게 구분

경제
프랑스의 국민 총생산(GDP) :세계 제 5위의 경제 대국
EU(유럽 연합)의 단일화폐 ‘유로’ 사용

French Culture

프랑스인의 기질
심각함+경솔함,관용+인종차별,화합+개인주의
비평, 추상적 논쟁 즐김
상대 약점 풍자하는 재치 즐김

문화적 차원 
높은 권력거리, 높은 개인주의, 낮은 남성주의, 높은 불확실 회피성향
자국과 가족에 대한 애착 강함
평등한 부자관계 추세

선도하는 프랑스 문화
가족과 야외에서 여가활동 즐김
1년 내내 다채로운 축제 ex> Tour de France, Beaujolais Nouveau 축제, Avignon Festival 등

French Media
프랑스 광고시장 개요

전체 광고비 : 111억달러 (약 13조원)
1인당 광고비 : 167달러

매체 분석

신문 : 광고매체 1위
일일 평균 500만부이상 판매
잡지 : 전체 인구의 80%이상이 즐겨 읽음
TV: 광고매체 2위, 점점 증가추세
공영방송, 민영방송이 혼재

본문내용
itics and Economy
I. Environmental Analysis Macro Analysis
정치
프랑스 제 5공화국
반(半)대통령제(mi-residentialisme)
집행부 권력의 이원적 구조 대통령과 수상
정치 노선의 형태가 좌파와 우파로 크게 구분
경제
프랑스의 국민 총생산(GDP) : 세계 제 5위의 경제 대국
EU(유럽 연합)의 단일화폐 ‘유로’ 사용
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French Culture
I. Environmental Analysis Macro Analysis
프랑스인의 기질
심각함+경솔함, 관용+인종차별, 화합+개인주의
비평, 추상적 논쟁 즐김
상대 약점 풍자하는 재치 즐김
문화적 차원
높은 권력거리, 높은 개인주의, 낮은 남성주의, 높은 불확실 회피성향
자국

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